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海外综艺为何国内热销专家问诊中国模式dd-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:39:44 阅读: 来源:智能家居厂家

海外综艺为何国内热销 专家问诊“中国模式”

中国模式日现场

中国模式日现场

2010年中国引进美国模式《达人秀》,开创了大型季播节目先河,随后国内各大电视台和机构掀起购买模式节目的热潮。短短五年的时间,中国模式产业的发展完成了其他国家十几年走的路。然而,《中国达人秀》、《爸爸,去哪儿》、《奔跑吧,兄弟》、《我是歌手》等模式节目的热播,也引发业内思考,下一个现象级节目会出自哪里?“中国模式”何时能走向世界?

在第21届上海电视节“中国模式日”上,来自全球电视界和一流模式公司的40位嘉宾,围绕中国内容产业和原创模式发展,展开了激烈的“头脑风暴”。

节目需要好编剧 模式需要本土化

仔细观察五年来中国模式节目的趋势可以发现,早期中国主要购买欧美节目的版权,如《达人秀》《梦之声》,继而大量韩国综艺模式开始大规模占领荧屏,《爸爸,去哪儿》、《奔跑吧,兄弟》先后成为现象级节目。如今,部分中国节目甚至直接邀请韩国团队制作。

韩国CJE&M内容部部长黄振宇表示,韩国文化与中国文化有相通之处,古往今来两国有着共同的情感元素,所以韩国综艺要表达的东西很容易被中国观众理解。

中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为,与韩国综艺丰富的创意和后期制作不同,欧美的综艺节目创意一般也不会有很多字幕,这种节目模式过了新鲜期,中国的年轻观众已出现审美疲劳。西方人善于表达情感,很容易“自嗨”,所以不需要对节目进行复杂的包装就能达到效果,而中国人保守内向,看见话筒本能就会躲开。因此通过后期精心包装和设计的韩国模式更容易打动中国的观众。

在韩国模式中,节目的创意和后期制作都离不开“编剧”。黄振宇表示,韩国综艺会把节目录制中所有的细节全部拍摄下来,编剧往往一期节目要看100多个小时的素材,然后在大量的素材中找出能出故事的细节,最终剪辑成1小时的片子。在韩国,编剧非常重要,他不同于制片人,是有创意的工作,因此又称为创意人。

然而编剧岗位正是中国电视团队所缺失的。冷凇坦言,中国只有制片人和编导却没有编剧,好的编剧能够化腐朽为神奇,“很多韩国综艺节目做得像纪录片,哪怕是演播室节目,比如《我是歌手》就是演唱竞技的纪实节目,编剧制造了纪实时空和记录时空,区别于从前比较虚假的演播室的录制时空。我们现在需要的是有专题思维和编剧思维的节目,而编剧就是将所有的素材二度加工,甚至能够挽救素材。”

冷凇将节目模式分为四个阶段,初级“恶意抄袭”、中级“模式购买”、高级“元素借鉴”、最高级“自主研发”,目前中国处于“元素借鉴”阶段。在黄振宇看来,模式本身不是最重要的,重要的是如何将模式本土化,“中国的节目要有中国的制作人,中国的文化,而不是照搬韩国的模式换中国人拍。”

对此浙江卫视“跑男之母”俞杭英认为,《奔跑吧,兄弟》之所以能成功,在本地化中加入“中国元素”也是一个很重要的原因。在她看来,跑男体现了“中国故事”和“中国情感”,游戏结合国人熟悉的元素,可以拉近与观众的距离,获得共鸣。

“中国模式”任重道远

国家地理频道亚洲区副总裁、中国区副总经理区詠卿指出,好的节目模式应该有合理的起承转合结构,有清晰的高潮、低潮,以及必要的互动,必要的情节。即便如旅游类相对平淡的题材,都可以研发出有效的模式,让人非常有观赏兴趣。黄振宇则认为,好的模式,创意是第一要义的,此外还必须具有非常强烈的共鸣点,这个共鸣点不仅仅在你的国家可以通行,在其他国家也是可以通行的。

谈及下一个现象级节目,很多嘉宾认为将会出现在中国。一是中国拥有巨大的观众市场,二是中国模式产业发展的惊人速度。然而从购买海外模式到打造中国模式却仍是任重道远。专家表示,原创不等于模式,中国的原创节目必须走出去被外国复制,这才能称为中国模式。

尽管中国目前正在大量购买海外模式,但也出现了不少优秀的原创节目,如《中国汉字听写大会》《开讲啦》《笑傲江湖》等。中国原创模式《中国好歌曲》甚至被英、美等国买断版权。这些体现中国创意、拥有中国元素的节目最终都赢得了观众。

上海电视节市场部总监杨乐乐认为:“随着中国电视行业的发展,中国正在成为继英国、荷兰、美国、以色列之后的模式产业新星,中国将有越来越多的原创节目的诞生,下一个现象级节目一定会出现在中国,中国模式日将为中国电视原创者提供一个国际化视野。”

>>>>点击进入:第21届上海电视节专题

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