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版权之争从买剧到造剧

发布时间:2021-01-21 19:50:00 阅读: 来源:智能家居厂家

火热攀升的大剧版权费用让视频网站们对购买大剧、热剧“走火入魔”,但高价抢购之后,如何利用自身优势进行差异化推广,已经成了视频网站博弈的“精细之道”。“买”已经成为一种手段,而“造”才是最新的博眼球方式。

最直接:砸钱换口碑

在搜狐视频5000万元推广《新还珠格格》(以下简称《珠》)之后,高清视频网站奇艺又宣布,将投入3000万元巨资,对新《水浒》进行立体化推广。这种直接用大量资金换取视频大剧口碑的方式在视频行业已经屡见不鲜。

搜狐CEO张朝阳曾经对外坦言,搜狐视频的一部剧集,可以调动搜狐娱乐、搜狐门户等整体力量来进行宣传;奇艺也一直凭借身后的大股东,不惜花大价钱打造新剧;而土豆的成功上市,满满的钱包也让CEO王微底气十足,对外宣称将投入近千万美元用于购买版权和宣传。

不过,这种烧钱之后继续烧钱的方式是否将是视频网站最为合适的推广方式,还值得探讨。针对同一部热门大剧,不同视频网站都在进行推广,虽然博得了用户的眼球,但这样从另一个层面上容易让用户造成混淆,无法区分各个网站经营大剧的差别。

最给力:影视明星助阵

正当各大视频网站为《珠》的高价版权抢破头时,剧中的“皇后”邓萃雯却来到优酷《名人坊》,讲述自己在戏里戏外关于本剧的种种有趣故事,让众多《珠》迷对这部饱受争议的新剧有了更加深刻的了解,也对剧中人物多了几分熟悉。

几天后,优酷《名人坊》又请来了其网站热播剧《新水浒传》的主要角色演员,孙二年、林冲的扮演者何佳怡和胡同,通过他们的名人效应,再次为新《水浒传》赚取点击率。

运用名人演员的明星效应,一方面可以加大优酷热剧的知名度,让其在众多视频网站都有同一部大剧热播的情况下,抢占有限的用户资源;另一方面,优酷也通过这种方式,打造属于自己特色的娱乐传媒方式,让其在自制剧和大剧独播之中找到一个新的平衡点。

优酷相关负责人介绍,今年该网站将推出登陆卫视黄金档的150部热播剧、50部独家剧。其中包括正在热播的《新还珠格格》、新《水浒传》以及接下来的《新西游记》等热播大剧,而《新乌龙山剿匪记》、《武则天秘史》、《彩虹甜心》等大剧为优酷独家。

试想,在庞大的大剧版权争夺战中,优酷的明星战略一方面可以让用户产生浓厚兴趣,另一方面,也积累了更多的娱乐资源,其必将为其抢占市场资源,增加用户粘性起到重要作用,可谓是一种“一举多得”的取巧做法。

最人性:影视亮点标注

如果说优酷的差异化做到了“面”,那PPTV可谓做到了“点”。

在没有大量宣传资金,也没有明星资源的情况下,如何利用自己的优势,吸引用户,将是一个不费钱但讨好的做法。

在这个“快餐文化”时代,更多的用户希望能够准确及时地看到大剧中的亮点,而不用浪费更多的时间。针对这一需求,PPTV网络电视就推出了一款新版本,其中就增加了一项人性化的新功能:在视频内标记大剧亮点,让看视频亮点变得轻松简单。通过这种新功能,用户只要下载了这个版本,在看大剧时就直接通过拖动鼠标找到其中亮点,从演员细致的眼神到精彩的对白,从激烈的对战到痛苦的离别,只要是能够引起用户共鸣的场景,在时间轴上都会有所标记。

这样,一个省时省力省心的新功能让PPTV的用户体验增加,尤其是一些时间紧张,没有大段时间观看视频的用户来说,更加有用。

当然,在竞争激烈的“大剧版权”之争中,如何把握自己网站的优势,选取用户最为需要的一面做推广,才是今后寻求差异化的一大途径。在视频网站盈利模式尚不清晰的今天,“砸钱”还只是权益之计。

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