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Puma最新一季净利润暴涨92销售额破10亿-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:36:47 阅读: 来源:智能家居厂家

Puma近日公布了截止至3月31日的最新一季财报:该季度,Puma的销售额增长了15% 至10.05 亿欧元,这是Puma首次季度收入破10亿。另外,净利润与去年同比上涨了92%,至4960万欧元,达到了近两年的最高涨幅。

2016年的运动市场对大多数老牌的运动公司来说都是一场大考,实体零售的不景气和运动时尚潮流催生的激烈竞争都给在市场上突围带来了超强的阻力。在这种背景下,Puma凭借流行天后蕾哈娜的影响力及其领衔的几个爆款系列强势回归,业绩连续攀升,股价在过去半年上涨30%以上。

2014年12月,蕾哈娜正式出任PUMA女装创意总监,不但统领PUMA女装全部设计工作、亲身演绎PUMA广告大片,合作设计推出的Creeper系列鞋款更是叫好又叫座。2016年,Creeper一举击败阿迪达斯旗下大热鞋款YEEZY,被颇具权威的FOOTWEAR NEWS评选为“年度最佳鞋款”。

为了Creeper的销售额,蕾哈娜更是用心良苦,拉出一众时尚圈好友在街拍、硬照中“带货”,当红炸子鸡Cara Delevigne更是在无数场合穿着Rihanna x PUMA Creeper亮相。

这一年,Puma陆续在美国签约Kylie Jenner和The Weeknd作为代言人,前者是著名的名媛卡戴珊家族的一员,她2014年被《时代周刊》评为最有影响力的25位青少年之一,后者则是格莱美最佳R&B歌手得主The Weeknd,刚刚发布大热的第三张个人专辑Starboy。

事实看来,PUMA押对了宝。跨界营销为PUMA带来了可观的收益,2016财年,PUMA鞋类大涨17.6%至4.16亿欧元,连续10季取得增长;服装销售上涨3.7%至3.666亿欧元,配件上涨7.5%至1.756亿欧元。

就目前来看,PUMA的转型已经有了一些起色,当然,判断PUMA是否复苏的彻底,还需要再等一段时间。

如果把时间稍微延长一点到 2017 年1月,Puma在中国市场则一口气公布了5位代言人:刘雯、张雨绮、杨洋、刘昊然、李现。从这些一个个能够换算成粉丝量的代言人名单上不难看出,Puma的市场重点放在了女性身上。整个2016年,Puma最重要也几乎是唯一的年度营销活动就是9月份完全针对女性市场的 “Do You”,并已在最近同步到通过市场,广告语的汉化版是“你就这样”。

过去一年,爆款球鞋的清单里面充斥着阿迪达斯的NMD和Yeezy,再加上占据着大比分的Air Jordan和少许的Reebok Pump,Rihanna x Puma Fenty Creeper是为数不多能在这些鞋里突围的款式。

更多的复古球鞋还在路上,经过改良的Puma经典鞋款Mostro近日也宣布要重新回归。NPD集团的运动行业分析师Matt Powell在评价复古潮的时候说:“Puma从来没在美国市场被人们当成一个性能运动品牌,所以当我们进入到一个专业运动产品销量不如时尚款的阶段,它们就十分受益。”

代言人、潮流运作、女性市场的影响力、与阿迪达斯同样悠久的历史,这些优势让Puma成为当下话题度最高的运动品牌之一,人们很容易把Puma的火爆和阿迪达斯相提并论——两个牌子都傍上了大明星(蕾哈娜和Kanye West),为他们打造专属的个人系列,这些鞋子也都似乎因为明星的影响力而变成了爆款。

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