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2018年厨电网购报告国产品牌表现突出-【新闻】

发布时间:2021-04-06 02:20:00 阅读: 来源:智能家居厂家

2019年2月底,工业和信息化部赛迪研究院发布了《2018家电网购分析报告》。报告指出,2018年,厨电市场遭遇瓶颈,线上厨电市场增速也有所放缓,但仍然保持了快速增长。

2018年,线上厨电市场零售额为440亿元,同比增长25.7%。从厨电细分市场看,2018年线上各个厨电品类都实现了稳健增长。

油烟机、燃气灶、热水器线上市场零售额分别为107亿元、57亿元、160亿元,分别同比增长10.8%、2.9%、21.1%;其他细分市场,包括消毒柜、洗碗机、微波炉、嵌入式厨电等品类的总体线上市场零售额为116亿元,同比增长75%,其中洗碗机不改“黑马”本色,零售额增幅达到43%。

国内品牌几乎包揽油烟机、燃气灶市场前十位

从品牌格局看,国内品牌几乎包揽了油烟机和燃气灶市场的前十位。

在油烟机市场,领头羊之争主要在老板和方太之间展开,两者分别登顶零售额和零售量榜首。万和、华帝稳字当头,追赶的脚步很快。帅康和西门子逐渐掉队。

在燃气灶方面,老板、方太、美的、华帝、海尔、万和位居第一集团。苏泊尔凭借较低的产品客单价在零售量上表现不错。而昔日巨头帅康、西门子已经被逐渐边缘化。

线上热水器市场量、额前三强均是国内品牌

2018年线上热水器市场零售额和零售量的前三名均是国内品牌,海尔在零售额上夺冠,美的则称雄零售量。

整体来看,热水器线上市场的马太效应逐渐显现,海尔、美的、万和、A.O.史密斯及万家乐构成的行业第一阵营正拉开与追赶者的距离。2018年万和在线上热水器市场的表现可圈可点,其零售额和零售量都排在第三,对前两名形成了不小的压力。

在线上,万和在三大电商平台都采取直营模式,并通过整合网络、实体和社群空间,打通了线上线下融合之路。在“热水系统”和“厨房电器”为驱动的双子星战略拉动下,万和“专业、时尚、轻奢”的新品牌形象已经凸显。

洗碗机仍然是市场明星品类:西门子受到国产品牌冲击

相比2017年,线上洗碗机市场的增长势头有所减缓,但仍然是厨电市场的明星品类之一。2018年线上洗碗机市场零售额增幅达到43%。

从品牌格局来看,美的、方太、海尔为代表的国内品牌的崛起,对西门子形成的冲击越来越大。西门子虽然在零售额和零售量上依然领先,但美的与其差距逐渐缩小,特别是在销量方面,西门子感受到的压力会更大。

方太通过发力嵌入式洗碗机,上升势头不错,但是零售额和零售量与领军企业相比还有不小差距。而对于九阳、华帝、云米等行业新进入者,如何迅速站稳脚跟才是最重要的问题。

洗碗机市场近年来爆发式增长,但作为一个新兴行业,首先要强化品质,守住产品底线,才能持续发展。

声明:本文摘编自工业和信息化部赛迪研究院2019年2月底发布的《2018家电网购分析报告》。

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