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液晶电视在发达市场中的需求持续下滑而中国市场需求仍强劲

发布时间:2020-07-21 17:45:16 阅读: 来源:智能家居厂家

根据NPD DisplaySearch最新一季的全球电视出货调查报告中指出,2013年第二季全球电视出货较去年同期下滑3%,但其中液晶电视较去年同期成长4%。尽管全球电视出货的趋势仍然低迷,随着液晶电视在两个季度以前已有微幅成长,整体出货状况从去年开始也较逐渐改善。中国市场仍是液晶电视成长的主力,尽管第二季的成长主要是来自于政府节能补贴刺激作用。

本文引用地址: DisplaySearch全球电视研究总监Paul Gagnog说到:“由于政府节能补贴政策于五月截止,中国电视厂商为了符合补贴政策纷纷积极提高出货量。”

补贴政策的结束使得在淡季期间,中国电视出货在2013年第二季较去年同期成长29%。不含中国,全球液晶电视在2013年第二季出货则较去年同期衰退3.5%,其中发达地区衰退将近14%。在西欧,特别是在经历了增长缓慢的情形下,消费者需求疲弱与持续性的经济逆风,总体电视的总出货量较去年同期下滑21%。而北美地区也如先前预期下滑,随着总体电视出货量在2013年第二季较去年同期减少12%,零售商的库存压力也影响了新机种的出货力道。

表一、按不同技术2013年第二季全球电视出货 (单位:千台)

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast ReportQuarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report运用最新技术的电视,如4K 和OLED电视,出货量也在2013年第二季少量增加,虽然两者在电视出货量中仍是相对较少的产品。4K电视的出货量在2013年第二季成长到12.9万台,大多数的成长是来自于中国。同时,2013年第二季的OLED电视出货全部来自于LGE,从2013年第一季的101台,到第二季度增加到208台。

2013年第二季全球平板电视的总营收有43%来自于韩国品牌

全球平板电视总营收在2013年第二季较去年同期下滑了12%。在全球前十大的品牌当中,只有中国品牌的总营收较去年同期增长。三星仍居平板电视品牌之冠,其营收在第二季度仍占全球电视品牌总营收的26%(占比较第一季度下滑1%),虽然如此,对三星来说营收较去年同期下滑19%。一般来说,北美与欧洲市场的衰退是总体电视营收下降的主要因素,然而三星电视销售营收有45%来自于这两个地区。

LG是全球第二大电视品牌,在第二季度的营收比重没有改变。而Sony的营收比重在第二季度有显着的提升,主要营收成长贡献来自于中国和其他新兴市场其强劲的成长、平均尺寸和4K市场的成长。

表二、2013年第二季全球平板电视品牌营收排名

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast ReportQuarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

以上为NPD DisplaySearch 最新一季针对全球电视市场出货统计与调查分析。

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